Tuo­reen Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen mu­kaan 96 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta lu­kee sa­no­ma­leh­tiä. Lu­ku­mää­rä­nä tämä tar­koit­taa 4,1 mil­joo­naa ih­mis­tä. Taso on täs­mäl­leen sama kuin vuot­ta ai­em­min.

Sa­no­ma­leh­tien lu­ke­mi­nen on hy­vin ta­sa­puo­lis­ta: sa­no­ma­leh­det ta­voit­ta­vat eri-ikäi­sis­tä 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta 90–97 pro­sent­tia, eri am­mat­ti­ryh­mis­sä työs­ken­te­le­vis­tä 91–98 pro­sent­tia ja eri­tu­loi­sis­ta ko­ti­ta­louk­sis­ta 93–98 pro­sent­tia.

Sa­no­ma­leh­ti­si­säl­tö­jä lu­kee di­gi­taa­li­se­na 88 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Ylei­sin­tä di­gi­lu­ke­mi­nen on 35–54-vuo­ti­ai­den ikä­ryh­mäs­sä, 95 pro­sent­tia. 55 vuot­ta täyt­tä­neet ku­ro­vat kui­ten­kin eroa hy­vää vauh­tia kiin­ni.

Vä­hi­ten sa­no­ma­leh­tien di­gi­taa­li­sia ka­na­via käyt­tä­vät 65 vuot­ta täyt­tä­neet, jos­kin heis­tä­kin jo nel­jä vii­des­tä, eli 79 pro­sent­tia, lu­kee di­gi­taa­li­sia sa­no­ma­leh­tiä joko pel­käs­tään tai pa­pe­ri­leh­den ohel­la.

Painettua lehteä luetaan edelleen

Vuo­si sit­ten di­gi­lu­ke­mi­nen ohit­ti pai­ne­tun sa­no­ma­leh­den lu­ke­mi­sen 65 vuot­ta täyt­tä­nei­den ikä­ryh­mäs­sä, ja uu­sim­mat tu­lok­set ker­to­vat di­gi­lu­ke­mi­sen vah­vis­tu­neen edel­leen suh­tees­sa pa­pe­ri­leh­den lu­ke­mi­seen.

Pai­net­tua sa­no­ma­leh­teä lu­kee joka toi­nen suo­ma­lai­nen, nuo­rim­mis­ta (15–24-vuo­ti­aat) 29 pro­sent­tia ja van­him­mis­ta 72 pro­sent­tia.

Vain di­gi­taa­li­se­na sa­no­ma­leh­tiä lu­kee kak­si mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Mää­rä on kas­va­nut edel­lis­vuo­des­ta 97 000:lla, vii­si pro­sent­tia.

Sekä di­gi­taa­lis­ta et­tä pai­net­tua sa­no­ma­leh­teä lu­kee 1,8 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Pel­käs­tään pai­net­tu­na sa­no­ma­leh­tiä lu­kee 303 000 suo­ma­lais­ta, ja mää­rä on las­ke­nut vuo­des­sa 41 000:lla, lä­hes 12 pro­sent­tia.

– Siir­ty­mä di­gi­taa­li­seen si­säl­töön on kas­va­nut vah­vas­ti. On kui­ten­kin huo­mi­oi­ta­va, et­tä pai­net­tu leh­ti on edel­leen mer­ki­tyk­sel­li­nen tuo­te joka toi­sel­le suo­ma­lai­sel­le, 65 vuot­ta täyt­tä­neis­tä 17 pro­sen­til­le jopa se ai­noa tapa lu­kea sa­no­ma­leh­teä, to­te­aa Uu­tis­me­di­an lii­ton mark­ki­noin­ti- ja tut­ki­mus­joh­ta­ja Sir­pa Kir­jo­nen.

– Pai­ne­tun sa­no­ma­leh­den ja­ke­lun vai­keu­tu­es­sa ja kus­tan­nus­ten kas­va­es­sa on luo­ta­va edel­ly­tyk­set, joil­la print­tius­kol­li­sim­mat­kin ko­ke­vat ajan saa­tos­sa di­gi­pal­ve­lut yh­tä miel­lyt­tä­vi­nä, el­lei jopa mo­ni­puo­li­suu­des­saan print­tiä pa­rem­pi­na, Kir­jo­nen li­sää.